Een SEO-migratie naar een nieuwe website gaat niet alleen over redirects. Je verandert mogelijk ook inhoud, navigatie, paginatitels en de manier waarop belangrijke informatie bereikbaar is. Wie uitsluitend naar het nieuwe ontwerp kijkt, kan waardevolle onderdelen van de oude website ongemerkt verliezen.
Het doel is niet dat iedere oude pagina koste wat kost blijft bestaan. Het doel is dat je bewust beslist wat behouden, samengevoegd, vervangen of verwijderd wordt.
Maak een inhoudelijke inventarisatie
Verzamel de bestaande URL’s uit beschikbare bronnen: de website, sitemap, analytics en Search Console. Voeg waar beschikbaar aanvragen, verkopen en relevante externe verwijzingen toe. Een pagina met weinig verkeer kan toch belangrijk zijn wanneer hij specifieke zakelijke aanvragen oplevert.
Noteer per URL de functie. Beantwoordt de pagina een klantvraag, ondersteunt hij een campagne of bevat hij informatie die nergens anders staat? Beoordeel daarna pas of de pagina mee moet naar de nieuwe website.
Koppel oude pagina’s aan passende bestemmingen
Maak een tabel met oud adres, nieuw adres, reden en controle-uitkomst. Wanneer een dienst blijft bestaan, ligt een inhoudelijk vergelijkbare bestemming voor de hand. Een generieke homepage is meestal geen goed alternatief voor een specifieke uitlegpagina.
Google beschrijft permanente redirects en URL-mapping als onderdelen van een verhuizing met gewijzigde adressen. De technische uitvoering moet bij het gekozen migratiescenario passen. Bij alleen een nieuw ontwerp blijven URL’s misschien gewoon gelijk.
Vergelijk inhoud vóór en na de bouw
Controleer of belangrijke onderwerpen, voorbeelden en antwoorden uit de oude versie nog aanwezig zijn. Een korter ontwerp kan prettiger ogen, maar essentiële informatie verwijderen. Laat het ontwerp zich daarom niet automatisch vertalen naar minder inhoud op iedere pagina.
Bekijk ook titels, koppen en interne links. Krijgt de belangrijkste dienstpagina nog een duidelijke plek in de navigatie? Verwijzen artikelen naar de definitieve bestemming, of lopen ze onnodig via oude adressen?
Bij Axtivons SEO en AI-zoekzichtbaarheid hoort inhoudelijke begrijpelijkheid bij de vindbaarheidsaanpak. Voor de technische overdracht is technische SEO een afzonderlijk controlepunt.
Let op conflicterende signalen
Een pagina kan bereikbaar zijn en toch tegenstrijdige instellingen hebben. Denk aan een onbedoelde noindex-instelling of een canonieke verwijzing naar een oude omgeving. Google legt in zijn documentatie over canonieke URL’s uit hoe voorkeurssignalen bij dubbele inhoud worden gebruikt.
Controleer instellingen op de definitieve website, niet alleen in het ontwerp of een plug-in. Cache, templates en importprocessen kunnen het uiteindelijke resultaat beïnvloeden.
Maak herstel praktisch
Bewaar de oorspronkelijke URL-lijst en een export van relevante instellingen. Controleer direct na livegang de bedrijfskritieke pagina’s en bekijk daarna foutmeldingen en indexeringssignalen. Verwacht niet dat elke wijziging onmiddellijk in zoekresultaten zichtbaar is.
Spreek vooraf af wie een probleem onderzoekt en welke informatie nodig is. Bijvoorbeeld: het betrokken adres, de oude bestemming, de actuele HTTP-respons en het moment waarop de afwijking ontstond.
Een goede migratie combineert behoud met verbetering. Schrap verouderde inhoud wanneer daar een inhoudelijke reden voor is, maar verwijder geen pagina uitsluitend omdat hij niet in het eerste ontwerp past. Daarmee maak je de nieuwe website eenvoudiger zonder bestaande waarde blind weg te gooien.