Je nieuwe website aankondigen op LinkedIn werkt inhoudelijk beter wanneer de lezer begrijpt wat hij eraan heeft. Alleen “trots op onze nieuwe website” zegt vooral iets over jouw project. Het geeft nog geen reden om de pagina te openen.
Begin daarom bij een echte verbetering. Kunnen klanten sneller een dienst kiezen? Is een ingewikkeld proces nu helder uitgelegd? Staat belangrijke informatie eindelijk op één plek? Gebruik dat als onderwerp van het bericht.
Kies één verandering die je kunt laten zien
Maak geen opsomming van alle technische werkzaamheden. Kies een verbetering die aansluit bij de doelgroep van het bericht. Een potentiële klant is meestal meer geholpen met duidelijke informatie dan met de naam van het gebruikte thema.
Laat het voordeel zien in een relevante schermafbeelding of korte demonstratie. Verwijder persoonsgegevens en vertrouwelijke informatie uit beeld. Gebruik materiaal waarvoor je de rechten hebt en voorkom dat een beeld meer belooft dan de pagina daadwerkelijk waarmaakt.
Voorbeeld voor een zakelijke dienstverlener
“Welke ondersteuning past bij jouw organisatie? Op onze vernieuwde website hebben we onze diensten naast elkaar gezet, met per onderdeel de aanpak en wat je vooraf moet weten. Zo kun je gerichter bepalen waar je hulp bij nodig hebt. Bekijk het dienstenoverzicht en laat het weten wanneer je een vraag mist.”
Dit voorbeeld is bewust geen resultaatclaim. Het beschrijft wat er op de website te vinden is. Pas de tekst aan op de echte verbetering en link naar de betreffende pagina, niet automatisch naar de homepage.
Voorbeeld voor een nieuwe kennisomgeving
“Veel klanten vragen ons waar ze moeten beginnen met een nieuw digitaal project. Daarom hebben we onze uitleg en praktische stappenplannen opnieuw georganiseerd. Je vindt nu per onderwerp een duidelijk startpunt en een passende vervolgstap. We beginnen met de vragen die in de praktijk het vaakst terugkomen.”
Gebruik een dergelijke formulering alleen wanneer het genoemde materiaal daadwerkelijk beschikbaar is. Een aankondiging schept verwachtingen; lege categorieën of ontbrekende downloads ondermijnen die direct.
Maak de volgende stap klein
Kies één hoofdactie: een overzicht bekijken, een uitleg lezen of een concrete vraag stellen. Meerdere verzoeken in hetzelfde bericht kunnen de boodschap vertroebelen. Een lezer die eerst wil begrijpen wat je doet, hoeft niet direct een uitgebreid intakeformulier in te vullen.
Bij content en digitale strategie draait die keuze om de fase waarin de doelgroep zit. Verbind de aankondiging aan een inhoudelijk vervolg, bijvoorbeeld een uitleg van een veelgestelde vraag op de nieuwe site.
Meet of de bestemming helpt
Gebruik een herkenbare campagnemarkering wanneer je meetopzet dat ondersteunt. Controleer niet alleen klikken, maar ook welke relevante handelingen daarna plaatsvinden. Deel geen persoonlijke gegevens via URL-parameters.
Axtivons analytics en tracking kan helpen om die route inzichtelijk te maken. Houd daarbij rekening met de beperkingen van metingen; een bezoek is niet hetzelfde als een klant.
Google benadrukt het belang van nuttige, mensgerichte inhoud op websites. Gebruik diezelfde redactionele toets voor je aankondiging: beschrijft het bericht iets dat de bezoeker echt verder helpt? Dan wordt de nieuwe website geen eenmalig feestmoment, maar een aanleiding voor een relevant gesprek.